Manu Pitkänen
9. heinäkuuta, 2015 18:48
Nokian ollessa vielä maailman suurin (äly)puhelinvalmistaja, oli melko tyypillistä, että myyntiin tuli jatkuvalla syötöllä samankaltaisia tai samanhintaisia puhelimia useita eri malleja. Tuolloin uskottiin puhelimien voimakkaaseen segmentointiin eli kaikille kuluttajaryhmälle yritettiin jokaiselle jotakin -hengessä tuoda juuri sen tarpeisiin soveltuva puhelin: yksi malli pelaamiseen, toinen malli musiikin kuunteluun, kolmas bisneskäyttäjille, neljäs kuvaamiseen (ja samat vielä eri hintaluokkiin) jne.
Vuoden aikana julkaistavien puhelimien määrä alkoi jo ahdistaa heikompia, eikä tavallinen kuluttaja pysynyt enää kärryillä, että mikä uusista puhelimista oikein sopii hänen tarkoituksiin – voimakas segmentointi kääntyi itseään vastaan. Viimeistään Applen iPhonen myötä alkoi julkinen ihmettely, että miksi niitä puhelimia täytyy julkaista niin paljon, kun kapeammallakin tuoteportfoliolla pärjäisi.
Microsoftilla ollaan nyt pakon edessä ymmärretty, ettei markkinoille kannata tuoda jatkuvalla syötöllä puhelinmalleja, jotka teknisesti ovat kuitenkin käytännössä toistensa klooneja – joissain yksityiskohdissa on ehkä tehty muutoksia tavoitellun kohderyhmän mukaan. Monen puhelimen kehitys syö vain resursseja, eikä Windows-puhelimien kysyntä riitä kannattalemaan laajan malliston kehittämiseen vaadittavaa kehitystyötä.
Uudistetun puhelinstrategian mukaan Microsoft keskittyy vastaisuudessa kolmeen segmenttiin, jotka ovat yrityskäyttäjät, halpojen puhelimien ostajat sekä lippulaivapuhelimien ostajat. Bloombergille puhuneen lähteen mukaan Microsoft aikoo julkaista näihin kolmeen segmenttiin sopivia puhelimia vuodessa yhteensä noin kuusi kappaletta (kaksi kuhunkin kategoriaan).
Voidaan kuitenkin kysyä, että onko nykypäivänä enää tarvetta erotella lippulaivapuhelimia bisnes-käyttäjille suunnatuista puhelimista. Applen iPhone on esimerkki siitä, ettei ole.