Manu Pitkänen
22. lokakuuta, 2014 14:00
Sony pohtii parhaillaan älypuhelinyksikkönsä ohjeistuksen uusimista, kertoo Wall Street Journal. Yhtiö asetti keväällä tavoitteeksi 50 miljoonan puhelimen myyntiä vuoden aikana, mutta joutui jo kesällä laskemaan tavoitteen 43 miljoonaan kappaleeseen1. Harkinnassa on tavoitteen madaltaminen toistamiseen miljoonilla kappaleilla.
Syyskuussa Sony arvioi mobiiliyksikkönsä strategiaa ja arvoa uudelleen. Seurauksena oli liiketoiminnan arvoon tehty noin 1,3 miljardin euron arvonalennus.
Wall Street Journalin mukaan puhelinmyynnin uudelleenarvioinnin taustalla on Sonyn strateginen päätös keskittyä jatkossa voimakkaammin kalliimpiin premium-malleihin. Niiden myyntimäärät eivät ole yhtä hyviä kuin halvemmissa älypuhelimissa, mutta toisaalta niistä kilahtaa jenejä enemmän per myyty puhelin. Strategiaa jouduttiin uusimaan, koska kilpailu on niin kovaa edullisissa älypuhelimissa.
Sony aikoo myös luopua nykyisestä julkaisusyklistä, jossa lippulaivapuhelimia on tuotu markkinoille puolen vuolen välein. Syksyllä esitelty Xperia Z3 on huhujen mukaan samassa seuraajan jo ensi vuoden alussa, mutta Xperia Z4:lle ei ole tulossa enää seuraajaa vuonna 2015.
1 Vertailun vuoksi todettakoon, että Apple myi pelkästään heinä-syyskuussa 39,3 miljoonaa iPhonea.